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巨头介入,外卖市场会成为新零售的全新战场吗?
发布时间:2018-03-10 00:06:53来源:点击:83

阿里收购饿了么被更多的解读为阿里为了借助饿了么在外卖领域积累的诸多资源来优化和完善自身对于新零售的相关布局。那么,在以阿里为代表的互联网巨头深度介入到外卖市场的大背景下,外卖市场会成为新零售的全新战场吗?


优质的线上资源让外卖市场有能力成为强化新零售线上端口的关键一环。后互联网时代的突出特征就是流量获取愈加困难,流量在推动市场发展过程当中的作用越来越低。一味地获取流量,而无法对现有流量进行最大限度地转化成为制约当下很多平台发展的主要因素所在。


进入到新零售时代后,尽管我们以阿里、腾讯为代表的互联网巨头开始将更多地目光聚焦在了线下大型商超和实体零售的布局上,但是对于线上优质流量的获取依然是它们关注的重点之一。以饿了么、美团点评为代表的互联网外卖平台的很多流量基本上是活跃的优质流量,外卖需求已经成为当下很多人特别是都市白领的主要诉求。如果能够借助这些外卖平台上的优质的线上流量来强化互联网巨头的用户类型,增加用户转化和消费的场景类型,无疑是不可多得的关键一环。


正如马云所说的那样,新零售并不仅仅只是线上或者线下,它更多地代表的是一种线上和线下的完全打通和自由流动。按照这样一种逻辑,如果想要新零售能够涵盖人们生活的所有场景类型的话,那么以饿了么、美团点评为代表的外卖平台则是不可或缺关键领域。由此,外卖市场将会成为新零售的全新战场。


兼顾线上与线下的发展模式让外卖市场与新零售浑然一体。尽管外卖市场是一个在移动互联网时代真正发展起来的全新类型,以美团点评、饿了么为代表的外卖平台实现了商户与用户之间的及时、有效地对接,但是,我们依然不能忽视外卖平台对于物流、场景等线下要素的布局。如果说电商仅仅只是关注线上发展的话,那么外卖市场更多地表现在兼顾线上和线下的发展模式。而这种发展模式似乎与当下正在被寄予厚望的的新零售有着某些相通之处。


根据《财经》媒体报道显示,一位阿里系人士仅对《财经》分析称,饿了么亏损需要资本,阿里需要夯实丰富新零售,两家公司匹配度还是较高的。对于阿里来说,收购完成后,可将饿了么与口碑整合为阿里新零售版图形成闭环;对于饿了么来说,收购意味着更充足的资金保障。


因此,从这个角度来看,外卖市场天然的这种兼顾线上与线下的发展特征,最终让它成为新零售时代发展的关键领域。借助外卖市场搭建起来的线上与线下一体化的发展格局,最终让它有条件成为新零售时代的全新战场。


外卖市场与大数据、智能科技等新技术之间的密切联系让它有更大的想象空间。外卖市场庞大的用户体量以及这些用户数据与需求数据之间的对接需求最终让它有条件成为新技术的全新应用市场。在外卖市场的需求与供应、配送员与用户之间的匹配、配送的及时性等方面都有很大的提升空间,而这些提升空间所需要的一个很重要的切入点就是以大数据、智能科技为代表的新技术。


尽管当下的外卖市场在提升用户获取商品便利性上已经取得了巨大的进展,并真正给人们的生活带来了便利。但是,不可否认的是,外卖市场还有很多可以优化的点。互联网巨头介入其中之后,他们能够借助自身在大数据、智能科技等方面优势资源来优化以美团点评、饿了么为代表的外卖平台,从而将外卖市场看做是这些新技术应用的领域。通过这些新技术在外卖市场上的应用,我们还能够将它们应用到新零售领域当中。从这个角度来看,外卖市场同样将会成为以大数据、智能科技为代表的新技术全新试验场。


外卖市场在经历移动互联网时代的蓬勃发展之后,当下的战争已经发生成为互联网巨头之间的战争。正如很多分析当中所提到的那样,外卖市场将会成为新零售时代的全新战场,通过将外卖市场与新零售产生深度联系,一个相互完善彼此,协同发展的全新时代将会来临。


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