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来之不易的盈利并未影响京东投入
发布时间:2018-03-25 06:21:15来源:点击:99

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尝到单季盈利的甜头后,京东面临的问题是如何在盈利持续性和业务扩张性上找到平衡点。如果不出现大规模的新业务投入,其接下来盈利状况可期,原因在于随着规模持续扩大,边际成本会下滑,加上各项收费提升,京东将进入收割期。因此,不少人认为,京东会好好珍惜这来之不易的局面,在相关投入上更谨慎。


其实不然,为了打赢618这场战役,Q2京东加大营销投入,才换来总交易额1199亿元的辉煌战绩,在美国通用会计准则下净亏损2.87亿元。Q4双11亦同理,京东不计成本地投入,高举高打换来1271亿元的下单金额,与天猫1682亿元交易额差距不大,硬生生将双11从天猫一枝独秀改写为天猫、京东双雄对峙的格局。用汇丰银行分析师的话来说,京东用投资来捍卫市场份额,尽管面临净利润下滑。


事实上,在促销季火力全开只是京东加大投入的一个缩影,一时的业绩、股价波动并不妨碍其对未来的坚定投入,尤其是2017年先后确定技术化、无界零售战略后,京东投入力度升级,丝毫没有半点减弱的意思,主要体现在三方面:


一、夯实物流基础设施,京东物流运营的大型仓库从2016年底的256个增加到2017年底的486个,总面积从560万平方米增加到1000万平方米;二、国际化提速,京东跟随国家“一带一路”的倡议,通过投资、合资等方式抢滩印尼、泰国、越南等东南亚市场;三、发力人工智能和机器人,京东在无人机、无人车、无人配送站相继落子。


另外,京东联合腾讯先后入股唯品会、万达、步步高,与美丽联合组建合资公司,投入的资源、资金都不是小数目。鉴于目前电商业务仍是京东的根基,净收入占9成以上,而京东云、京东智能、海外业务均处于起步阶段,距离贡献规模化营收言之尚早,短期来看,京东达到刘强东定义的利润起始点100亿难度不小,但并不影响其扩张计划。


不难看出,四处出击的京东既没有把盈利当成硬性指标,也没有把迎合、取悦投资者放在第一位,而是把重塑零售业和消费体验升级当成发力重点。


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